Les bébés apprennent chaque jour. Nous aussi.
Les bébés sont en réalité de petits scientifiques. Ils testent les limites, explorent le monde et deviennent un peu meilleurs chaque jour dans ce qu'ils font. Rouler, ramper, se tenir debout, tomber, se relever. Leur petit corps change plus vite qu'on ne change une couche (ou presque).
Et nous ? Nous apprenons avec eux.
Chez Woosh, nous sommes convaincus que faire du surplace, c'est reculer : dans l'innovation, dans la durabilité et dans ce que nous pouvons t'apporter, à toi et à ton tout-petit.
C'est pourquoi nous te présentons aujourd'hui la nouvelle génération de couches Woosh. Mais avant de te dire ce qui change, nous aimerions revenir avec toi sur le chemin parcouru.
D'un projet pilote à plus de 30 000 enfants : l'histoire de Woosh jusqu'ici
Tout a commencé en 2021 avec une question simple mais radicale : pourquoi brûle-t-on ou enfouit-on des milliards de couches chaque année, alors qu'elles regorgent de matériaux précieux ?
Woosh est né à Gand avec une seule mission : un monde sans déchets de couches. Pas un rêve sur papier, mais un système que nous construisons pas à pas. Une couche que tu peux rendre après usage. Que nous venons chercher. Et dont les matériaux entrent dans une filière de recyclage plutôt que dans l'incinérateur.
Cinq ans et demi plus tard, Woosh livre et collecte des couches pour plus de 30 000 enfants partout en Belgique. Plus de 1 500 crèches font confiance à Woosh au quotidien. Et en 2026, les consommateurs belges ont élu Woosh Produit de l'Année.
Pas mal pour une marque née de la mission de trois jeunes papas.
« Après cinq ans, nous le savons : une couche peut toujours faire mieux »
Nous nous sommes assis avec Alby (CTO) et Jeff (CEO), les deux fondateurs de Woosh, et Lies (marketing manager).
Vous lancez aujourd'hui une nouvelle génération de couches. Qu'est-ce que ça fait ?
Jeff : « De la fierté. Mais aussi, très honnêtement, beaucoup de logique. Nous sommes une marque de couches avec énormément de technologie derrière. Et la technologie évolue. Les bébés ne bougent pas autrement qu'il y a cinq ans, mais notre connaissance de la meilleure façon d'y répondre a énormément grandi. Chaque retour de parents et de personnes qui s'occupent des enfants, chaque avis, chaque échange avec un professionnel de la petite enfance, tout cela nourrit le développement de notre produit et de notre entreprise. »
Alby : « Ce qui me touche le plus, c'est que nous avons bâti ce système Woosh à partir de rien : la collecte, le recyclage, les collaborations avec des partenaires solides. Et nous avons désormais démontré que le plastique de nos couches peut être recyclé chimiquement en matière première pour de nouveaux polymères. Les premiers résultats, avec nos partenaires, sont là. Ce qui était longtemps une ambition, nous le concrétisons aujourd'hui pas à pas. Chaque couche que tu rends, nous l'intégrons dans ce système : nous la collectons, séparons les matériaux et continuons à étendre la boucle circulaire. »
Qu'avez-vous appris sur les bébés et leurs parents en cinq ans ?
Jeff : « Que la durabilité n'est pas la première chose qui empêche un parent de dormir. La première question est toujours : est-ce que ça fuit ? Ce n'est qu'une fois ce point réglé que le reste compte. Ça nous a rendus humbles. Au début, nous pensions convaincre les gens avec notre histoire, mais on ne convainc personne avec une couche qui fuit la nuit. Et c'est personnel, bien plus personnel que nous l'imaginions. Nous raisonnions en systèmes et en logistique ; un parent, lui, pense à des petites fesses irritées à trois heures du matin. Les deux doivent être justes, sinon les gens décrochent. »
Et la nouvelle couche : de quoi êtes-vous le plus fiers ?
Alby : « Les barrières DreamShields® 360°. Pendant des années, nous avons collecté des données sur les endroits où les fuites peuvent apparaître. La réponse est toujours la même : partout. Pas seulement à l'avant ou à l'arrière, mais aussi sur les côtés. Cette approche 360° est une vraie avancée, et ça se voit dans les résultats des tests. »
Lies : « Pour moi, c'est le nouveau packaging. Ça peut sembler anodin, mais c'est une déclaration. Comme nous nous étions toujours concentrés sur nos clients B2B qui achètent en gros, nous avions toujours mis l'accent sur les grands conditionnements. Aujourd'hui que nous cherchons à élargir notre portée auprès des consommateurs, le petit format est une vraie avancée ! Et il se range tout simplement mieux dans un rayon ou un sac à langer. Nous rendons la durabilité premium plus accessible : à plus de monde, dans plus de situations. Ah, et en plus il est très joli ! (rires). »
Qu'est-ce qui change ? Tout ce qu'il faut savoir.
Les fuites ? Elles n'ont plus aucune chance. La plus grande innovation, c'est le nouveau système DreamShields® 360°. Des barrières à l'avant, à l'arrière et sur les côtés travaillent ensemble comme un tout. Le tout combiné à la technologie brevetée SeconDRY®, qui absorbe jusqu'à deux fois plus vite que d'autres couches, et à une zone d'absorption qui tient compte des différences naturelles entre les garçons et les filles. Jusqu'à 12 heures de protection, jour et nuit.
Une couche qui bouge avec ton enfant. De nouvelles attaches repositionnables que tu peux fixer et détacher partout sur l'avant. Un noyau souple qui accompagne chaque mouvement. Ultra-doux à l'intérieur. Et un design de canaux respirants amélioré qui évacue activement la chaleur vers l'extérieur : moins d'accumulation de chaleur, plus de confort, toute la journée.
Sûre. Certifiée. Point. Sans parfums, sans lotions, sans fragrances. Juste ce qui doit s'y trouver, et rien de plus. Hypoallergénique et testée dermatologiquement. Certifiée Oeko-Tex Standard 100. Et désormais certifiée Dermatest Sensitive Skin et certifiée EU Ecolabel !
Écologique. Et démontrable. La nouvelle génération de couches Woosh est conçue avec une optimisation des matériaux encore meilleure : la couche n'est pas seulement plus efficace, elle rend aussi le recyclage des couches rendues encore plus performant. Nous utilisons 100 % de plastique recyclé dans l'emballage et dans la membrane imperméable à l'intérieur de la couche. Produite avec 100 % d'électricité verte. Cellulose certifiée EU Ecolabel et FSC.
Rends-les. Nous nous occupons du reste. C'est la promesse autour de laquelle tout s'articule. Chaque couche give-back que tu rends, que nous venons la chercher chez toi ou que tu la déposes dans un point près de chez toi, nous l'intégrons dans notre système circulaire. Nous la collectons et séparons les matériaux, afin que les plastiques puissent être recyclés en matière première pour de nouveaux produits. Les premiers résultats, avec nos partenaires, sont là ; la filière pour les autres matériaux, nous la développons pas à pas. Et le reste des matériaux ? Nous y travaillons !
Rends-les. Nous nous occupons du reste. Voilà notre promesse.
Premium pour tout le monde
Woosh a commencé dans l'accueil professionnel de la petite enfance. Des lieux où la qualité n'est pas une option, mais une exigence. Où l'on doit pouvoir compter, à tout moment, sur une couche qui garde au sec et protège de façon fiable.
Mais Woosh est désormais là pour tous les bébés. Et pour tous les parents. Pas seulement pour celles et ceux que la durabilité a déjà convaincus, mais aussi pour quiconque veut simplement une excellente couche pour son enfant, avant de découvrir qu'elle a, en plus, été conçue dans une optique de durabilité.
C'est l'ambition de notre nouvelle génération de couches Woosh : une couche meilleure sur tous les plans, dans un emballage qui convient à tout le monde, à un prix qui ne fait pas de la durabilité un luxe.
Les bébés se développent chaque jour. Les parents aussi. Et Woosh aussi.
We are ready for the next move! Are you?
Découvre la nouvelle génération de couches Woosh sur woosh.care.
Made for movers, ready for what's next!
Les bébés apprennent chaque jour. Nous aussi.
Les bébés sont en réalité de petits scientifiques. Ils testent les limites, explorent le monde et deviennent un peu meilleurs chaque jour dans ce qu'ils font. Rouler, ramper, se tenir debout, tomber, se relever. Leur petit corps change plus vite qu'on ne change une couche (ou presque).
Et nous ? Nous apprenons avec eux.
Chez Woosh, nous sommes convaincus que faire du surplace, c'est reculer : dans l'innovation, dans la durabilité et dans ce que nous pouvons t'apporter, à toi et à ton tout-petit.
C'est pourquoi nous te présentons aujourd'hui la nouvelle génération de couches Woosh. Mais avant de te dire ce qui change, nous aimerions revenir avec toi sur le chemin parcouru.
D'un projet pilote à plus de 30 000 enfants : l'histoire de Woosh jusqu'ici
Tout a commencé en 2021 avec une question simple mais radicale : pourquoi brûle-t-on ou enfouit-on des milliards de couches chaque année, alors qu'elles regorgent de matériaux précieux ?
Woosh est né à Gand avec une seule mission : un monde sans déchets de couches. Pas un rêve sur papier, mais un système que nous construisons pas à pas. Une couche que tu peux rendre après usage. Que nous venons chercher. Et dont les matériaux entrent dans une filière de recyclage plutôt que dans l'incinérateur.
Cinq ans et demi plus tard, Woosh livre et collecte des couches pour plus de 30 000 enfants partout en Belgique. Plus de 1 500 crèches font confiance à Woosh au quotidien. Et en 2026, les consommateurs belges ont élu Woosh Produit de l'Année.
Pas mal pour une marque née de la mission de trois jeunes papas.
« Après cinq ans, nous le savons : une couche peut toujours faire mieux »
Nous nous sommes assis avec Alby (CTO) et Jeff (CEO), les deux fondateurs de Woosh, et Lies (marketing manager).
Vous lancez aujourd'hui une nouvelle génération de couches. Qu'est-ce que ça fait ?
Jeff : « De la fierté. Mais aussi, très honnêtement, beaucoup de logique. Nous sommes une marque de couches avec énormément de technologie derrière. Et la technologie évolue. Les bébés ne bougent pas autrement qu'il y a cinq ans, mais notre connaissance de la meilleure façon d'y répondre a énormément grandi. Chaque retour de parents et de personnes qui s'occupent des enfants, chaque avis, chaque échange avec un professionnel de la petite enfance, tout cela nourrit le développement de notre produit et de notre entreprise. »
Alby : « Ce qui me touche le plus, c'est que nous avons bâti ce système Woosh à partir de rien : la collecte, le recyclage, les collaborations avec des partenaires solides. Et nous avons désormais démontré que le plastique de nos couches peut être recyclé chimiquement en matière première pour de nouveaux polymères. Les premiers résultats, avec nos partenaires, sont là. Ce qui était longtemps une ambition, nous le concrétisons aujourd'hui pas à pas. Chaque couche que tu rends, nous l'intégrons dans ce système : nous la collectons, séparons les matériaux et continuons à étendre la boucle circulaire. »
Qu'avez-vous appris sur les bébés et leurs parents en cinq ans ?
Jeff : « Que la durabilité n'est pas la première chose qui empêche un parent de dormir. La première question est toujours : est-ce que ça fuit ? Ce n'est qu'une fois ce point réglé que le reste compte. Ça nous a rendus humbles. Au début, nous pensions convaincre les gens avec notre histoire, mais on ne convainc personne avec une couche qui fuit la nuit. Et c'est personnel, bien plus personnel que nous l'imaginions. Nous raisonnions en systèmes et en logistique ; un parent, lui, pense à des petites fesses irritées à trois heures du matin. Les deux doivent être justes, sinon les gens décrochent. »
Et la nouvelle couche : de quoi êtes-vous le plus fiers ?
Alby : « Les barrières DreamShields® 360°. Pendant des années, nous avons collecté des données sur les endroits où les fuites peuvent apparaître. La réponse est toujours la même : partout. Pas seulement à l'avant ou à l'arrière, mais aussi sur les côtés. Cette approche 360° est une vraie avancée, et ça se voit dans les résultats des tests. »
Lies : « Pour moi, c'est le nouveau packaging. Ça peut sembler anodin, mais c'est une déclaration. Comme nous nous étions toujours concentrés sur nos clients B2B qui achètent en gros, nous avions toujours mis l'accent sur les grands conditionnements. Aujourd'hui que nous cherchons à élargir notre portée auprès des consommateurs, le petit format est une vraie avancée ! Et il se range tout simplement mieux dans un rayon ou un sac à langer. Nous rendons la durabilité premium plus accessible : à plus de monde, dans plus de situations. Ah, et en plus il est très joli ! (rires). »
Qu'est-ce qui change ? Tout ce qu'il faut savoir.
Les fuites ? Elles n'ont plus aucune chance. La plus grande innovation, c'est le nouveau système DreamShields® 360°. Des barrières à l'avant, à l'arrière et sur les côtés travaillent ensemble comme un tout. Le tout combiné à la technologie brevetée SeconDRY®, qui absorbe jusqu'à deux fois plus vite que d'autres couches, et à une zone d'absorption qui tient compte des différences naturelles entre les garçons et les filles. Jusqu'à 12 heures de protection, jour et nuit.
Une couche qui bouge avec ton enfant. De nouvelles attaches repositionnables que tu peux fixer et détacher partout sur l'avant. Un noyau souple qui accompagne chaque mouvement. Ultra-doux à l'intérieur. Et un design de canaux respirants amélioré qui évacue activement la chaleur vers l'extérieur : moins d'accumulation de chaleur, plus de confort, toute la journée.
Sûre. Certifiée. Point. Sans parfums, sans lotions, sans fragrances. Juste ce qui doit s'y trouver, et rien de plus. Hypoallergénique et testée dermatologiquement. Certifiée Oeko-Tex Standard 100. Et désormais certifiée Dermatest Sensitive Skin et certifiée EU Ecolabel !
Écologique. Et démontrable. La nouvelle génération de couches Woosh est conçue avec une optimisation des matériaux encore meilleure : la couche n'est pas seulement plus efficace, elle rend aussi le recyclage des couches rendues encore plus performant. Nous utilisons 100 % de plastique recyclé dans l'emballage et dans la membrane imperméable à l'intérieur de la couche. Produite avec 100 % d'électricité verte. Cellulose certifiée EU Ecolabel et FSC.
Rends-les. Nous nous occupons du reste. C'est la promesse autour de laquelle tout s'articule. Chaque couche give-back que tu rends, que nous venons la chercher chez toi ou que tu la déposes dans un point près de chez toi, nous l'intégrons dans notre système circulaire. Nous la collectons et séparons les matériaux, afin que les plastiques puissent être recyclés en matière première pour de nouveaux produits. Les premiers résultats, avec nos partenaires, sont là ; la filière pour les autres matériaux, nous la développons pas à pas. Et le reste des matériaux ? Nous y travaillons !
Rends-les. Nous nous occupons du reste. Voilà notre promesse.
Premium pour tout le monde
Woosh a commencé dans l'accueil professionnel de la petite enfance. Des lieux où la qualité n'est pas une option, mais une exigence. Où l'on doit pouvoir compter, à tout moment, sur une couche qui garde au sec et protège de façon fiable.
Mais Woosh est désormais là pour tous les bébés. Et pour tous les parents. Pas seulement pour celles et ceux que la durabilité a déjà convaincus, mais aussi pour quiconque veut simplement une excellente couche pour son enfant, avant de découvrir qu'elle a, en plus, été conçue dans une optique de durabilité.
C'est l'ambition de notre nouvelle génération de couches Woosh : une couche meilleure sur tous les plans, dans un emballage qui convient à tout le monde, à un prix qui ne fait pas de la durabilité un luxe.
Les bébés se développent chaque jour. Les parents aussi. Et Woosh aussi.
We are ready for the next move! Are you?
Découvre la nouvelle génération de couches Woosh sur woosh.care.