C'est l'histoire de trois jeunes pères et d'une petite révolution des couches.
Les trois ingénieurs, véritables acteurs du changement, ont décidé que le monde devait être meilleur pour leurs enfants. Jeunes papas, les fondateurs de Woosh ont constaté eux-mêmes l'impact considérable des couches jetables sur l'environnement. Chaque année, ces couches génèrent des millions de tonnes de déchets qui finissent dans les décharges, puis sont brûlés. La plupart de ces couches jetables contiennent en outre des matières premières valorisables qui sont ainsi perdues. Il était temps de changer les choses!
Et c'est ainsi que Woosh a vu le jour. «Nous avions l'ambition de commercialiser une couche avec la promesse d'en prendre soin après usage», explique Alby Roseveare, CTO de Woosh. Grâce à la technologie de recyclage unique développée par Woosh, les couches usagées sont transformées en matières valorisables, prêtes à une nouvelle vie.
La couche Give-back était née!
En savoir plus sur
- L'histoire entrepreneuriale de Woosh
- L'innovation circulaire de la couche Give-back
- La durabilité en pratique pour les crèches
- Petits pas, big change: l'implication des parents
- La route vers un monde sans déchets de couches
L'histoire entrepreneuriale de Woosh
L'histoire de Woosh peut être racontée comme un jeu passionnant, avec des héros, une mission pour rendre le monde meilleur, un méga défi et de nombreux obstacles qui nécessitent de la perspicacité, de l'ingéniosité technique et surtout du dévouement et de la coopération.
«La couche jetable est aujourd'hui l'un des produits à usage unique les plus populaires. Un tel succès que jusqu'à 10 % des déchets résiduels que l'on retrouve aujourd'hui dans les poubelles sont des couches jetées», explique Jeff Stubbe, CEO de Woosh.
Le défi était clair pour les trois pères: trouver une solution au problème des déchets de couches en rendant possible leur recyclage. Ils étaient convaincus que la technologie était réalisable, mais qu’il leur fallait accéder aux couches usagées pour développer cette technologie et rendre l’investissement possible. Ils savaient que personne n’investirait dans le recyclage s’il n’y avait pas de couches à recycler, et que personne n’assumerait le coût supplémentaire de la collecte des couches s’il n’y avait pas de centre de recyclage où les envoyer. Le paradoxe de l’œuf et de la poule. L'équipe Woosh a trouvé la solution en transformant le flux logistique avec un nouveau service unique qui distribue les couches neuves et collecte simultanément les couches usagées. Un service de couches économique et écologique, un véritable changement de paradigme pour les crèches qui peuvent ainsi en une fois se faire livrer des couches de qualité chez elles et rendre leurs couches usagées. Une transformation radicale qui allait rendre possible le développement futur.
Le nouveau service de couches a été lancé dans le cadre d'un projet-pilote à petite échelle, auquel 25 crèches ont été les premières à adhérer. Ces 25 crèches ont accepté de travailler avec les couches Woosh, qui leur étaient livrées et étaient collectées après usage. Cela a permis au club Woosh, indépendant et engagé, de poursuivre la recherche et développement nécessaire en matière de technologie de recyclage des couches. Ce projet à petite échelle a pris de l'ampleur et Woosh est devenue une entreprise comptant plus de 1.300 clients, souscrivant tous à la même ambition "Diapers with a mission".
Et tandis que le service de couches était encore perfectionné, le développement et la recherche s'accéléraient. En 2023, les ingénieurs de Woosh ont pu commencer à développer pleinement la technologie de recyclage unique qui permettrait de récupérer une grande partie des matières premières des couches usagées.
En janvier 2025, une nouvelle étape a été franchie: la première installation de recyclage a été mise en service à Bruges. La couche Give-back était désormais une réalité, prête à changer le monde!
L'innovation circulaire de la couche Give-back
Tout d'abord, un peu de contexte: pendant des années, le recyclage des couches a été considéré comme impossible en raison de la complexité des matières. La seule façon de maîtriser ce problème était de maîtriser l'ensemble du processus: la composition de la couche, le flux de déchets et le recyclage. Et c'est précisément cette boucle fermée que Woosh a mise en place. Pour pouvoir recycler les couches, une nouvelle couche a été développée, un flux de déchets a été mis en place et une nouvelle technologie de recyclage a été développée. Ainsi, le produit, la logistique et le cycle de fin de vie sont intrinsèquement liés dans le plan directeur de Woosh, et la start-up "diapers with a mission" passe d'une étape à l'autre, avec pour objectif ultime un monde sans déchets de couches.
Étape 1: La couche Woosh
Le processus commence dès la production: des couches fabriquées avec des matières recyclées, en vue d'être ensuite recyclées. Afin de limiter l'impact sur l'environnement, l'équipe Woosh a conçu avec Ontex, leader mondial des produits d'hygiène, une couche aussi durable que possible. Sa particularité réside dans la matière recyclée utilisée pour la couche imperméable. La couche Woosh est la première du marché dont la couche imperméable est composée à 100% de matières recyclées, ce qui réduit considérablement les émissions de CO₂. Et bien entendu, la cellulose des couches provient de forêts certifiées FSC® et on utilise de la cellulose certifiée ECF, plus respectueuse de l'environnement que les alternatives conventionnelles. Les couches sont fabriquées avec de l'électricité verte et ne contiennent ni parfum ni lotion pour minimiser leur impact sur l'environnement. De plus, elles sont emballées dans des matériaux recyclés et recyclables.
Étape 2: Le service de couches Woosh
Repenser le parcours des couches, de l'utilisateur au traitement des déchets, constitue la deuxième opération cruciale. Avec le service de couches Woosh, la livraison des couches neuves et la collecte des couches usagées dans les crèches sont regroupées en un seul flux efficace, sous le contrôle total de Woosh. Les emballages et les conteneurs sont livrés de manière aussi compacte que possible, pour une efficacité maximale. Woosh minimise ainsi l'impact du transport et contribue à une chaîne logistique durable. Et cela en collaboration avec plus d'un millier de crèches qui ont rejoint le service Woosh ces dernières années et ont contribué à perfectionner la qualité, la facilité d'utilisation et le système give-back.
Étape 3: La technologie de recyclage Woosh
C'est ici que commence le processus de recyclage. Woosh a récemment ouvert un tout nouveau centre de R&D et de recyclage sur le terrain de l'intercommunale IVBO à Bruges. Des milliers de couches Woosh usagées y sont désormais traitées chaque jour, ce qui permet de réduire considérablement les déchets de couches. Le procédé de recyclage ingénieux garantit que les matières des couches peuvent être réutilisées pour créer de nouveaux produits de valeur.
Alby Roseveare, CTO, explique: «En recyclant nos couches Give-back, nous évitons que 2.000 tonnes de couches usagées ne finissent chaque année à la décharge. Cela équivaut à environ 200.000 sacs-poubelle pleins. Pour ce faire, nous avons développé un procédé unique, à la fois efficace et économe en énergie. Ce procédé de séparation innovant, sans ajout d'eau, garantit la préservation des propriétés des matières que nous séparons. Notre approche du recyclage est très pragmatique: nous nous concentrons sur l'impact que nous pouvons avoir sur l'ensemble du processus. C'est pourquoi nous commençons par séparer les matières en deux flux: les plastiques et les matières organiques. Les plastiques représentent la plus grande part de l'impact CO₂: nous les recyclons donc en premier. Les plastiques sont recyclés et transformés en nouvelles matières premières. L'étape suivante consiste à développer des solutions pour réutiliser également les composants organiques, afin que la couche soit entièrement recyclable à l'avenir. Chaque nouvelle génération de couches Woosh contient de plus en plus de matières biosourcées et recyclées.»
La durabilité en pratique pour les crèches
L’impact de Woosh se fait déjà sentir dans plus de 1.300 crèches belges.
Pour elles, passer à Woosh est plus qu’un choix respectueux de l’environnement: c’est une solution pratique qui s’intègre parfaitement dans leur routine quotidienne.
Les crèches reçoivent non seulement des couches confortables et de haute qualité, mais bénéficient également d'un service fluide. Elles peuvent facilement commander des couches en ligne via la plateforme Woosh, et choisir parmi les différentes tailles indiquées par des codes couleur pratiques. Woosh livre les couches dans les volumes souhaités, les dépose dans les espaces de stockage, met à disposition des conteneurs à déchets Woosh, les collecte et se charge du recyclage. Woosh a pensé à chaque détail pour optimiser le confort des crèches. Finis les soucis de stock, les parents qui ont oublié leurs couches, le choix de quelle couche va à quel bébé … Woosh offre aux crèches une offre complète. Ainsi, les crèches ont moins de déchets à gérer et contribuent activement à un monde plus durable. En choisissant Woosh, les crèches démontrent qu'elles se soucient non seulement du bien-être des enfants, mais aussi de l'avenir de la planète. Woosh leur est éternellement reconnaissante pour leur engagement envers cette approche différente et plus durable.
Petits pas, big change: l'implication des parents
Woosh démontre que les grands changements commencent par de petits pas. Chaque fois qu'un bébé utilise une couche Woosh, ce choix contribue à un avenir plus durable. Prenons l'exemple d'un bébé. Un enfant utilise en moyenne 5.000 couches avant d'être propre. Avec des couches traditionnelles, cela représente des milliers de kilos de déchets. Mais avec Woosh, ces mêmes couches reçoivent une seconde vie. Cela permet non seulement d'économiser des matières premières, mais aussi d'éviter l'incinération des déchets. Bien que Woosh se soit jusqu'à présent concentré sur les crèches, les particuliers peuvent également commander les couches Give-back sur la boutique en ligne. «Notre prochaine mission est de mettre en place des points de collecte Give-back dans toute la Belgique, afin que les particuliers puissent eux aussi facilement rapporter leurs couches Woosh », explique Jeff Stubbe.
La route vers un monde sans déchets de couches
Bien que Woosh ait déjà fait de grands pas, l’innovation ne s’arrête pas là. L'objectif ultime? Une couche entièrement circulaire. Cela signifie que chaque composant de la couche – du plastique au matériau absorbant – est réutilisable. Woosh continue donc d'investir dans la technologie, la logistique et le développement de produits, en étroite collaboration avec des chercheurs et des partenaires technologiques. Les équipes de R&D expérimentent de nouvelles méthodes pour recycler plus efficacement les matières et réduire encore davantage l'impact environnemental.
C'est un chemin complexe, mais Woosh est déterminé à continuer.
Woosh continue de croire avec beaucoup espoir en un avenir où les déchets n'existeront plus. Où chaque produit aura une seconde vie. Et ce n'est pas seulement une mission, c'est une promesse aux générations futures.
Woosh: plus qu'une marque de couches
Avec cette couche Give-back, Woosh prouve que confort et durabilité peuvent aller de pair. Et montre que chaque petit changement, aussi insignifiant semble-t-il, contribue à un impact plus important. «Ainsi, avec nos partenaires, nous construisons, étape par étape, un monde sans déchets de couches», déclare Jeff Stubbe, CEO de Woosh.
Diapers with a mission. Because every change matters.
"Rejoignez notre mission. Choisissez une crèche qui travaille avec Woosh, recyclez vos couches grâce à nos points de collecte Give-back ou partagez avec les autres l'importance des petits gestes. Ensemble, nous le prouvons: every change matters."
L’avenir des couches est circulaire
C'est l'histoire de trois jeunes pères et d'une petite révolution des couches.
Les trois ingénieurs, véritables acteurs du changement, ont décidé que le monde devait être meilleur pour leurs enfants. Jeunes papas, les fondateurs de Woosh ont constaté eux-mêmes l'impact considérable des couches jetables sur l'environnement. Chaque année, ces couches génèrent des millions de tonnes de déchets qui finissent dans les décharges, puis sont brûlés. La plupart de ces couches jetables contiennent en outre des matières premières valorisables qui sont ainsi perdues. Il était temps de changer les choses!
Et c'est ainsi que Woosh a vu le jour. «Nous avions l'ambition de commercialiser une couche avec la promesse d'en prendre soin après usage», explique Alby Roseveare, CTO de Woosh. Grâce à la technologie de recyclage unique développée par Woosh, les couches usagées sont transformées en matières valorisables, prêtes à une nouvelle vie.
La couche Give-back était née!
En savoir plus sur
L'histoire entrepreneuriale de Woosh
L'histoire de Woosh peut être racontée comme un jeu passionnant, avec des héros, une mission pour rendre le monde meilleur, un méga défi et de nombreux obstacles qui nécessitent de la perspicacité, de l'ingéniosité technique et surtout du dévouement et de la coopération.
«La couche jetable est aujourd'hui l'un des produits à usage unique les plus populaires. Un tel succès que jusqu'à 10 % des déchets résiduels que l'on retrouve aujourd'hui dans les poubelles sont des couches jetées», explique Jeff Stubbe, CEO de Woosh.
Le défi était clair pour les trois pères: trouver une solution au problème des déchets de couches en rendant possible leur recyclage. Ils étaient convaincus que la technologie était réalisable, mais qu’il leur fallait accéder aux couches usagées pour développer cette technologie et rendre l’investissement possible. Ils savaient que personne n’investirait dans le recyclage s’il n’y avait pas de couches à recycler, et que personne n’assumerait le coût supplémentaire de la collecte des couches s’il n’y avait pas de centre de recyclage où les envoyer. Le paradoxe de l’œuf et de la poule. L'équipe Woosh a trouvé la solution en transformant le flux logistique avec un nouveau service unique qui distribue les couches neuves et collecte simultanément les couches usagées. Un service de couches économique et écologique, un véritable changement de paradigme pour les crèches qui peuvent ainsi en une fois se faire livrer des couches de qualité chez elles et rendre leurs couches usagées. Une transformation radicale qui allait rendre possible le développement futur.
Le nouveau service de couches a été lancé dans le cadre d'un projet-pilote à petite échelle, auquel 25 crèches ont été les premières à adhérer. Ces 25 crèches ont accepté de travailler avec les couches Woosh, qui leur étaient livrées et étaient collectées après usage. Cela a permis au club Woosh, indépendant et engagé, de poursuivre la recherche et développement nécessaire en matière de technologie de recyclage des couches. Ce projet à petite échelle a pris de l'ampleur et Woosh est devenue une entreprise comptant plus de 1.300 clients, souscrivant tous à la même ambition "Diapers with a mission".
Et tandis que le service de couches était encore perfectionné, le développement et la recherche s'accéléraient. En 2023, les ingénieurs de Woosh ont pu commencer à développer pleinement la technologie de recyclage unique qui permettrait de récupérer une grande partie des matières premières des couches usagées.
En janvier 2025, une nouvelle étape a été franchie: la première installation de recyclage a été mise en service à Bruges. La couche Give-back était désormais une réalité, prête à changer le monde!
L'innovation circulaire de la couche Give-back
Tout d'abord, un peu de contexte: pendant des années, le recyclage des couches a été considéré comme impossible en raison de la complexité des matières. La seule façon de maîtriser ce problème était de maîtriser l'ensemble du processus: la composition de la couche, le flux de déchets et le recyclage. Et c'est précisément cette boucle fermée que Woosh a mise en place. Pour pouvoir recycler les couches, une nouvelle couche a été développée, un flux de déchets a été mis en place et une nouvelle technologie de recyclage a été développée. Ainsi, le produit, la logistique et le cycle de fin de vie sont intrinsèquement liés dans le plan directeur de Woosh, et la start-up "diapers with a mission" passe d'une étape à l'autre, avec pour objectif ultime un monde sans déchets de couches.
Étape 1: La couche Woosh
Le processus commence dès la production: des couches fabriquées avec des matières recyclées, en vue d'être ensuite recyclées. Afin de limiter l'impact sur l'environnement, l'équipe Woosh a conçu avec Ontex, leader mondial des produits d'hygiène, une couche aussi durable que possible. Sa particularité réside dans la matière recyclée utilisée pour la couche imperméable. La couche Woosh est la première du marché dont la couche imperméable est composée à 100% de matières recyclées, ce qui réduit considérablement les émissions de CO₂. Et bien entendu, la cellulose des couches provient de forêts certifiées FSC® et on utilise de la cellulose certifiée ECF, plus respectueuse de l'environnement que les alternatives conventionnelles. Les couches sont fabriquées avec de l'électricité verte et ne contiennent ni parfum ni lotion pour minimiser leur impact sur l'environnement. De plus, elles sont emballées dans des matériaux recyclés et recyclables.
Étape 2: Le service de couches Woosh
Repenser le parcours des couches, de l'utilisateur au traitement des déchets, constitue la deuxième opération cruciale. Avec le service de couches Woosh, la livraison des couches neuves et la collecte des couches usagées dans les crèches sont regroupées en un seul flux efficace, sous le contrôle total de Woosh. Les emballages et les conteneurs sont livrés de manière aussi compacte que possible, pour une efficacité maximale. Woosh minimise ainsi l'impact du transport et contribue à une chaîne logistique durable. Et cela en collaboration avec plus d'un millier de crèches qui ont rejoint le service Woosh ces dernières années et ont contribué à perfectionner la qualité, la facilité d'utilisation et le système give-back.
Étape 3: La technologie de recyclage Woosh
C'est ici que commence le processus de recyclage. Woosh a récemment ouvert un tout nouveau centre de R&D et de recyclage sur le terrain de l'intercommunale IVBO à Bruges. Des milliers de couches Woosh usagées y sont désormais traitées chaque jour, ce qui permet de réduire considérablement les déchets de couches. Le procédé de recyclage ingénieux garantit que les matières des couches peuvent être réutilisées pour créer de nouveaux produits de valeur.
Alby Roseveare, CTO, explique: «En recyclant nos couches Give-back, nous évitons que 2.000 tonnes de couches usagées ne finissent chaque année à la décharge. Cela équivaut à environ 200.000 sacs-poubelle pleins. Pour ce faire, nous avons développé un procédé unique, à la fois efficace et économe en énergie. Ce procédé de séparation innovant, sans ajout d'eau, garantit la préservation des propriétés des matières que nous séparons. Notre approche du recyclage est très pragmatique: nous nous concentrons sur l'impact que nous pouvons avoir sur l'ensemble du processus. C'est pourquoi nous commençons par séparer les matières en deux flux: les plastiques et les matières organiques. Les plastiques représentent la plus grande part de l'impact CO₂: nous les recyclons donc en premier. Les plastiques sont recyclés et transformés en nouvelles matières premières. L'étape suivante consiste à développer des solutions pour réutiliser également les composants organiques, afin que la couche soit entièrement recyclable à l'avenir. Chaque nouvelle génération de couches Woosh contient de plus en plus de matières biosourcées et recyclées.»
La durabilité en pratique pour les crèches
L’impact de Woosh se fait déjà sentir dans plus de 1.300 crèches belges.
Pour elles, passer à Woosh est plus qu’un choix respectueux de l’environnement: c’est une solution pratique qui s’intègre parfaitement dans leur routine quotidienne.
Les crèches reçoivent non seulement des couches confortables et de haute qualité, mais bénéficient également d'un service fluide. Elles peuvent facilement commander des couches en ligne via la plateforme Woosh, et choisir parmi les différentes tailles indiquées par des codes couleur pratiques. Woosh livre les couches dans les volumes souhaités, les dépose dans les espaces de stockage, met à disposition des conteneurs à déchets Woosh, les collecte et se charge du recyclage. Woosh a pensé à chaque détail pour optimiser le confort des crèches. Finis les soucis de stock, les parents qui ont oublié leurs couches, le choix de quelle couche va à quel bébé … Woosh offre aux crèches une offre complète. Ainsi, les crèches ont moins de déchets à gérer et contribuent activement à un monde plus durable. En choisissant Woosh, les crèches démontrent qu'elles se soucient non seulement du bien-être des enfants, mais aussi de l'avenir de la planète. Woosh leur est éternellement reconnaissante pour leur engagement envers cette approche différente et plus durable.
Petits pas, big change: l'implication des parents
Woosh démontre que les grands changements commencent par de petits pas. Chaque fois qu'un bébé utilise une couche Woosh, ce choix contribue à un avenir plus durable. Prenons l'exemple d'un bébé. Un enfant utilise en moyenne 5.000 couches avant d'être propre. Avec des couches traditionnelles, cela représente des milliers de kilos de déchets. Mais avec Woosh, ces mêmes couches reçoivent une seconde vie. Cela permet non seulement d'économiser des matières premières, mais aussi d'éviter l'incinération des déchets. Bien que Woosh se soit jusqu'à présent concentré sur les crèches, les particuliers peuvent également commander les couches Give-back sur la boutique en ligne. «Notre prochaine mission est de mettre en place des points de collecte Give-back dans toute la Belgique, afin que les particuliers puissent eux aussi facilement rapporter leurs couches Woosh », explique Jeff Stubbe.
La route vers un monde sans déchets de couches
Bien que Woosh ait déjà fait de grands pas, l’innovation ne s’arrête pas là. L'objectif ultime? Une couche entièrement circulaire. Cela signifie que chaque composant de la couche – du plastique au matériau absorbant – est réutilisable. Woosh continue donc d'investir dans la technologie, la logistique et le développement de produits, en étroite collaboration avec des chercheurs et des partenaires technologiques. Les équipes de R&D expérimentent de nouvelles méthodes pour recycler plus efficacement les matières et réduire encore davantage l'impact environnemental.
C'est un chemin complexe, mais Woosh est déterminé à continuer.
Woosh continue de croire avec beaucoup espoir en un avenir où les déchets n'existeront plus. Où chaque produit aura une seconde vie. Et ce n'est pas seulement une mission, c'est une promesse aux générations futures.
Woosh: plus qu'une marque de couches
Avec cette couche Give-back, Woosh prouve que confort et durabilité peuvent aller de pair. Et montre que chaque petit changement, aussi insignifiant semble-t-il, contribue à un impact plus important. «Ainsi, avec nos partenaires, nous construisons, étape par étape, un monde sans déchets de couches», déclare Jeff Stubbe, CEO de Woosh.
Diapers with a mission. Because every change matters.
"Rejoignez notre mission. Choisissez une crèche qui travaille avec Woosh, recyclez vos couches grâce à nos points de collecte Give-back ou partagez avec les autres l'importance des petits gestes. Ensemble, nous le prouvons: every change matters."